第一、看品牌企業(yè)實(shí)力。
如何選擇護(hù)膚品品牌?首先,第一步一定要看品牌企業(yè)實(shí)力。因?yàn)閺S家是哪里能很大程度上判斷它有沒有研發(fā)的實(shí)力。很多人不清楚或者忽略這個(gè)信息,但這點(diǎn)一定要看,這很重要。有一次某朋友,介紹一個(gè)什么國內(nèi)護(hù)膚知名品牌,我看了一下,是廣州周邊一個(gè)比較小的廠家地址,我告訴她,他們基本上是一些相對(duì)小型的工廠,不具有自己的研發(fā)實(shí)力或者專利技術(shù),目前國內(nèi)有研發(fā)實(shí)力、有技術(shù)、有產(chǎn)能的大型制造商沒有聽說在小地方比如佛山、洛陽等地方,這里出來的產(chǎn)品有一個(gè)特點(diǎn),就是特別便宜。
如果我們不了解這個(gè)行業(yè)的片區(qū)和地址有什么區(qū)別,我們還可以采用一種比例排除法來判斷。現(xiàn)在市面上護(hù)膚品牌宣傳推廣時(shí),他們只會(huì)說品牌叫什么名字,來自于哪里哪里,包括五花八門的英文的、中文的、韓文的、日文的等各式各樣的名稱,這樣就會(huì)讓我們很多老百姓搞不清哪個(gè)品牌是好的,以為寫了一個(gè)英文品牌的名稱就好,其實(shí)這都不對(duì)。
它的委托廠家是誰,廠家在哪里,非常非常重要!在國內(nèi),很有規(guī)模、有研發(fā)實(shí)力的大型制造廠,大家可以上網(wǎng)去搜的到,國家公信機(jī)構(gòu)發(fā)布信息里有Top榜。所以,基本上100個(gè)品牌里,大概有95個(gè)只宣傳品牌,從不敢宣傳自己的生產(chǎn)廠家是誰、在哪里生產(chǎn),如果用這個(gè)方法,95%的品牌可以排除掉。
剩下的5%的品牌里面,有2%-3%敢于公布它的廠家在哪里,于是很多人又郁悶了:我看到它有廠家了,是不是就是一個(gè)特別好的品牌呢?其實(shí)也不是。這些公布了廠家地址的品牌里面,有一部分是OEM/ODM委托加工和代加工的品牌。委托加工和代加工的品牌并不是說它不好,只是他們沒有自己的研發(fā)實(shí)力。
比如說現(xiàn)在很多的微商品牌、直銷品牌,它們有的會(huì)把這種工廠的地址告訴你,但只是很簡單的有個(gè)地址,當(dāng)你有一天去到這個(gè)地方你會(huì)發(fā)現(xiàn),他不光生產(chǎn)這家的產(chǎn)品,同時(shí)還生產(chǎn)很多很多別家的產(chǎn)品,這樣的品牌大概又占2%-3%。那么你可以問他們能不能邀請(qǐng)你去參觀這個(gè)廠家,大部分品牌銷售方或代理渠道都會(huì)當(dāng)在開玩笑,如果你很認(rèn)真的請(qǐng)他確認(rèn),他會(huì)委婉拒絕或者搪塞你,那么你這一問,就能幫你回避掉這一部分里面的95%,說明并非有真正實(shí)力的廠家。最后,剩下大概1%-2%的品牌,他不僅可以告訴你有廠家,還會(huì)告訴你有哪些專利技術(shù)。
第二、看品牌專利技術(shù)。
如何選擇護(hù)膚品品牌?第二步,看品牌專利技術(shù)。強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):光說專有技術(shù)是沒有用的,他一定得敢于告訴你,這個(gè)品牌或者這個(gè)產(chǎn)品他的專有技術(shù)的“字和號(hào)”是多少多少。這一點(diǎn)點(diǎn)區(qū)別,非常非常專業(yè),也非常非常關(guān)鍵!有的品牌講師,經(jīng)常幫一些所謂的大品牌講課,包括國際國內(nèi)一線品牌,在講到專有技術(shù)的時(shí)候,他都只會(huì)介紹到這個(gè)品牌有某某專利技術(shù),但是講師從來不會(huì)把專利技術(shù)的字和號(hào)公布出來(因?yàn)槠放品綍?huì)提供一些內(nèi)部資料給講師使用,卻不會(huì)把具體的專利字和號(hào)提供給講師)。
在我們國內(nèi)衛(wèi)檢、衛(wèi)生部相關(guān)許可部門要求下,所有的專利有2-4個(gè)英文字母開頭加4位數(shù)字的專利字號(hào),如果你接觸到某個(gè)品牌,你要看看他敢不敢把專利字號(hào)貼出來,或者寫在上面隨著產(chǎn)品一起公布,如果不敢公布,說明他的專利字號(hào)是共享型的!
什么叫共享型的專利字號(hào)?比如說我是一間生產(chǎn)廠家,我擁有了一個(gè)專有技術(shù),可能是我自有研發(fā)的、也可能是我從某一個(gè)知名的實(shí)驗(yàn)室購買的,我買到專有技術(shù)之后,我給我名下所有合作的代加工委托加工的品牌都可以應(yīng)用到這項(xiàng)技術(shù),那么這種你會(huì)發(fā)現(xiàn),從這個(gè)廠家生產(chǎn)出來的所有品牌都在用同一個(gè)技術(shù),經(jīng)過不同的品牌“包裝”,它們之間就有了價(jià)格差異,便有了性價(jià)比差距。
第三、看品牌產(chǎn)品成分。
如何選擇護(hù)膚品品牌?最后一步,看品牌產(chǎn)品成分。現(xiàn)在市面上所有產(chǎn)品,上市時(shí)都必須披露產(chǎn)品成分、檢測(cè)證明等信息,除了專門的檢測(cè)機(jī)構(gòu)之外,還有第三方APP軟件可以讓老百姓學(xué)會(huì)自己查看成分,例如美麗修行、化妝品監(jiān)管。不過大多數(shù)人不懂得、也不愿意操這個(gè)心去分析它的成分,成分控的人也是自己平時(shí)修煉獲得的知識(shí),而且現(xiàn)在都提倡科學(xué)理性護(hù)膚,很多人也逐漸開始關(guān)注成分安全了,這個(gè)問題只能慢慢積累學(xué)習(xí)。這里扔出一張常見的護(hù)膚成分圖來,看多了就眼熟了,這些都是對(duì)護(hù)膚有很好作用的,但這個(gè)圖只適合入門級(jí),很多事不是幾個(gè)字能表達(dá)的。